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For Goodness Shakes wurde im Jahr 2004 von Profi-Radsportler Stuart Jeffreys gegründet, der die Nase von ungenießbaren Erholungsdrinks voll hatte. Seitdem hat sich For Goodness Shakes zu Groß Britanniens meistverkauftem Erholungsdrink entwickelt und wurde während der Olympischen Spiele in Peking von Athleten getestet. 2007 wurde die Marke vom English Institute of Sport zu einem bevorzugten Partner im Bereich Ernährung ernannt und wird heute von über 3640 Eliteathleten aus 46 Sportarten konsumiert. Darüber hinaus wurde For Goodness Shakes vom Magazin Runner's World zum besten Ernährungsprodukt gewählt.